MADRID, 15 Mar. – Casi la mitad de los empresarios españoles, en concreto el 44%, está ya diseñando nuevas estrategias de crecimiento ante la incertidumbre generada por el actual entorno geopolítico. Así lo revela el informe ‘Perspectivas 2026’, realizado por KPMG en colaboración con la CEOE, que se ha elaborado mediante entrevistas a 1.238 empresarios y directivos españoles de 23 sectores económicos.
En particular, un tercio de los empresarios españoles (34%) afirma haber elaborado ya una nueva estrategia de crecimiento ante la situación geopolítica, mientras que el 10% asegura que lo hará próximamente y un 36% lo está estudiando. Según el informe, los ámbitos relacionados con la internacionalización, como la expansión a otros países y las inversiones, así como aquellos más dependientes de las cadenas de valor (proyectos de innovación y tecnología o alianzas estratégicas), son los más afectados por la redefinición de los planes de negocio.
Además, los directivos consultados para la elaboración de este informe no solo sienten inquietud por el panorama internacional, sino también por el nacional, donde destacan, entre las principales amenazas para el crecimiento de la economía española en 2026, la incertidumbre política, la inseguridad jurídica y los cambios regulatorios.
En este contexto, casi dos de cada tres empresarios consultados (el 62%) reclaman un marco jurídico y regulatorio más estable para generar confianza en empresarios e inversores. Por otro lado, algo más de un tercio (el 38%) pide menos burocracia y simplificación administrativa.
Pérdida de competitividad y coste de las materias primas
El informe también analiza los actuales retos de la Unión Europea. Para dos de cada cinco encuestados (41%), la pérdida de competitividad es, junto con el mayor coste de las materias primas, el principal efecto negativo de la dependencia que presenta actualmente el bloque comunitario respecto a terceros países. De hecho, la pérdida de competitividad es el riesgo para el negocio que más mencionan los empresarios y directivos, situándose también entre las principales amenazas para la economía española.
En lo que respecta a la autonomía estratégica, la mitad de los directivos (52%) considera urgente avanzar en el ámbito de la autonomía energética; un 51% aboga por una mayor soberanía en Inteligencia Artificial; y otro 50% se centra en capacidades industriales.
«Los líderes empresariales son conscientes de la vulnerabilidad del bloque europeo debido a su dependencia de terceros países; como consecuencia, destacan la pérdida de competitividad como el riesgo para el negocio que más frecuentemente mencionan», ha advertido Juanjo Cano, presidente de KPMG en España.
Por su parte, Antonio Garamendi, presidente de la CEOE, ha defendido que «para que las empresas españolas puedan afrontar los retos pendientes y actuar como motor de riqueza y empleo, se precisa un marco que garantice un clima de confianza y certidumbre, de moderación y estabilidad».
Optimismo en el sector aeroespacial y de defensa
El informe refleja buenas perspectivas empresariales para los próximos doce meses, con un 49% de los directivos esperando una mejor evolución del negocio. Los más optimistas son los directivos del sector aeroespacial y defensa, con un 80% confiando en obtener mejores resultados. Les siguen los del sector de la tecnología, con un 65% de respuestas optimistas, y los del sector del Real Estate, con un 58%.
No obstante, respecto a la situación actual, son los directivos de banca, turismo, Real Estate y aeroespacial y defensa quienes se muestran más optimistas, ya que nueve de cada diez la califican como buena o excelente.
Por el contrario, los empresarios de alimentación y bebidas, industria y química y, en mayor medida, automoción, tienen perspectivas más moderadas, debido a las tensiones comerciales, los precios de la energía, el encarecimiento de las materias primas o la mayor competencia a nivel global, notable especialmente en el sector de la automoción.
Tres de cada cuatro esperan elevar sus ventas
Sobre las previsiones de ventas y a pesar de la incertidumbre geopolítica, casi tres de cada cuatro encuestados (el 73%) espera incrementar sus ventas este año, dos puntos más que en el informe del año pasado. Además, un 31% espera hacerlo por encima del 5%.
En términos de inversiones, el 58% de los directivos, lo que representa cinco puntos más que en 2025, planea elevar sus inversiones y un 45% ampliará sus plantillas, frente al 42% en 2025.
Por comunidades autónomas, los empresarios de Baleares, Comunidad Valenciana y Canarias son los que tienen mejores previsiones de ventas y nuevas contrataciones para este año.
Asimismo, en relación a las perspectivas de la economía española, los empresarios se muestran ligeramente más optimistas que en 2025, pues por primera vez desde el inicio de esta década, aquellos que consideran que la situación es buena o excelente superan a quienes la califican de regular, aunque la diferencia es solo de tres puntos: 45% frente a 43%.
Inversiones con el foco en la IA
En cuanto a las inversiones, el informe confirma que las empresas están invirtiendo en inteligencia artificial (IA) con el objetivo principal de mejorar la eficiencia operativa. Casi ocho de cada diez encuestados (el 79%) considera que este es el principal beneficio que aporta esta tecnología, junto con la automatización de procesos y la innovación.
En lo que respecta a las áreas de aplicación de la IA dentro de las empresas, destacan los departamentos de operaciones, marketing y ventas, junto a IT y seguridad.
Además, dada la acelerada integración de la IA y el aumento de las tensiones geopolíticas, los directivos consultados subrayan la necesidad de proteger datos, información y sistemas corporativos para identificar, prevenir y mitigar vulnerabilidades. Así, el 29% de los directivos menciona los ciberataques como uno de sus mayores temores, porcentaje que asciende al 71% en el sector bancario y al 47% en seguros, dos sectores que gestionan información especialmente sensible.
El informe también revela que la mitad de los directivos cree que las habilidades y capacidades existentes dentro de la organización y la resistencia al cambio de los profesionales «suponen un freno para avanzar en la transformación». Este informe, que se publica desde 2009, llega en 2026 a su vigésima segunda edición. Este año han participado 1.238 empresarios y directivos españoles de 23 sectores y de todas las comunidades autónomas, quienes respondieron a una encuesta online entre diciembre de 2025 y febrero de 2026.
