Palladium Hotel Group, bajo la dirección de su CEO, Jesús Sobrino, ha movilizado 1.100 millones de euros en inversiones para llevar a cabo una expansión internacional, proyectando cuatro nuevas aperturas para 2026: The Site Ibiza, BLESS Hotel Barcelona, Only YOU Hotel New York y Palladium Hotel Peñíscola. Esta estrategia se enmarca en un proceso de normalización después de un 2025 marcado por retos significativos y un crecimiento moderado.
Resultados del 2025
La cadena hotelera de la familia Matutes cerró el año 2025 con un volumen de negocio de 1.162 millones de euros, experimentando un crecimiento del 2% en términos comparables. Sobrino destacó que el año pasado fue un período de prueba que indicó el fin de crecimientos orgánicos superiores al 10%, y que el sector turístico ahora se alinea más con el crecimiento económico general.
Factores como la depreciación del dólar y el impacto de eventos climáticos, como el huracán Melissa en Jamaica y reformas en Punta Cana, afectaron el rendimiento en América. Sin embargo, Europa logró un año récord. “Nuestra respuesta estratégica es diversificar geográficamente para blindarnos ante la incertidumbre geopolítica”, comentó Sobrino.
Expansión hacia Asia y nuevos proyectos en Ibiza
Entre las iniciativas más destacadas, la compañía planea una entrada en el sudeste asiático con la marca de lujo Bless Collection Hotels, empezando con un resort en Ninh Van Bay, Vietnam, que abrirá en 2027. Además, se están considerando proyectos en Tailandia, Indonesia y Singapur.
En simultáneo, Palladium refuerza su presencia en Oriente Medio con un nuevo proyecto en Ras Al Khaimah, Emiratos Árabes. En España, The Site Ibiza se convierte en la joya de 2026, transformando el antiguo Hard Rock Hotel en un destino de lujo que incorpora dos hoteles cinco estrellas y un hub gastronómico de primer nivel, que incluirá el conocido Hell’s Kitchen de Gordon Ramsay.
Proyección para 2026 y más allá
Además de las aperturas en Ibiza, Barcelona y Nueva York, Palladium planea seguir expandiendo su marca Only YOU Hotels, con aperturas programadas en Venecia e Ibiza para 2027 y en Madrid para 2029. El desarrollo del segmento all inclusive también dará un salto significativo en 2028, con la incorporación de 948 habitaciones en Jamaica.
Foco en el lujo y la fidelización
Palladium está en un proceso de reposicionamiento hacia segmentos upscale y luxury, priorizando el precio sobre la ocupación. Sobrino asegura que el lujo ha demostrado ser más resiliente ante crisis. “Nuestra intención es enfocarnos en el segmento alto y en el ingreso por habitación”, enfatiza.
Prioridades en España
España seguirá siendo un mercado estratégico, con múltiples iniciativas en lugares como la Costa del Sol y Mallorca. En 2026, además de las aperturas previamente mencionadas, la compañía identificará un alto potencial en la Costa del Sol, trabajando en su entrada en el mercado de Mallorca, donde planea introducir varias de sus marcas vacacionales.
