La compañía de belleza ‘premium’ Puig cerró el ejercicio 2025 con un beneficio neto ajustado de 587 millones de euros, un 6,5% más que en el año anterior. Esta información fue compartida por la empresa en un comunicado enviado a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) este miércoles.
Puig registró un sólido crecimiento de los ingresos netos, hasta alcanzar los 5.042 millones de euros, lo que representa un aumento del 7,8% interanual a perímetro y tipo de cambio constantes, y un incremento del 5,3% en términos reportados. El resultado bruto de explotación (Ebitda) ajustado fue de 1.045 millones de euros, un 7,8% más que en 2024, con un margen de Ebitda ajustado que creció hasta el 20,7%, superando las perspectivas financieras establecidas para el ejercicio.
El presidente ejecutivo, Marc Puig, celebró el «desempeño sólido y de calidad» logrado por la empresa, además de resaltar que el crecimiento de los ingresos se situó por encima del mercado. Marc Puig también recordaba que en 2025 la empresa finalizó su anterior plan estratégico quinquenal, superando las metas iniciales de duplicar sus ingresos en tres años y triplicarlos en cinco años.
“Mirando al futuro, aunque esperamos que el crecimiento del mercado de fragancias continúe normalizándose, iniciamos el nuevo ejercicio con confianza”, añadió Marc Puig. También aseguró que la empresa se encuentra bien posicionada para mantener un crecimiento saludable.
Resultados por segmentos
Las fragancias y moda representaron el 72% de la facturación de Puig en 2025, con 3.646 millones de euros, un 6,4% más, alcanzando una cuota de mercado del 11,1% a nivel global. Esto refleja la capacidad de Puig para mantener su cuota de mercado en un entorno altamente competitivo y promocional.
El segmento de maquillaje alcanzó el 17% de las ventas netas, con 845 millones de euros, lo que significa un incremento del 13,7%. Este crecimiento se atribuye al «desempeño excepcional» de Charlotte Tilbury y las destacadas innovaciones, además de avances en la distribución a través de Amazon en Estados Unidos y la entrada en el nuevo mercado de México.
Por su parte, el cuidado de la piel tuvo ventas de 551 millones de euros, representando el 11% del total, con un crecimiento del 8,9% en comparación con 2024, impulsado principalmente por el crecimiento de Uriage y el cuidado de la piel de Charlotte Tilbury.
Resultados por mercados
Europa, Oriente Medio y África (EMEA) representaron el 55% de las ventas de Puig en 2025, alcanzando 2.752 millones de euros, lo que equivale a un crecimiento del 5,5%.
Las Américas, por su parte, alcanzaron el 35% de la facturación, con 1.760 millones de euros, un 7,7% más. La empresa destacó el impacto negativo de la evolución del tipo de cambio, así como el efecto de la hiperinflación del peso argentino, que tuvo un impacto del 1,1% en el crecimiento.
En el área de Asia-Pacífico, las ventas fueron de 530 millones de euros, lo que representa un 11% del total y un considerable incremento del 21,7% en comparación con 2024, gracias al fuerte impulso de Charlotte Tilbury, Niche y Derma en la región, así como el crecimiento de las filiales recientemente integradas.
Indicadores económicos
El margen bruto de la empresa se situó en el 75,1% en 2025, frente al 74,9% del ejercicio anterior, lo que refleja una eficiencia operativa continua y una evolución favorable gracias al crecimiento de Niche.
Sin embargo, la compañía también mencionó que estos efectos se vieron parcialmente contrarrestados por el impacto de los tipos de cambio y el efecto neto de los aranceles en Estados Unidos, obligando a la empresa a aumentar los precios en este mercado.
El flujo de caja libre fue de 664 millones de euros, impulsado por un aumento en la rentabilidad y mejoras en el capital circulante. Además, la deuda neta se redujo en 352 millones de euros, hasta alcanzar los 716 millones de euros, equivalente a 0,7 veces el Ebitda ajustado al cierre de 2025.
Previsiones para 2026
De cara a 2026, Puig «mantiene la confianza» de que aumentará sus ingresos por encima del mercado de belleza ‘premium’ y prevé una posible mejora al alza del margen de Ebitda ajustado a medio plazo.
La empresa subrayó su «sólida gestión» del balance, que sigue proporcionando flexibilidad estratégica y capacidad para financiar el crecimiento futuro, aunque enfatizó su enfoque «muy selectivo» en fusiones y adquisiciones.
Puig también ha expresado su intención de distribuir alrededor del 40% del beneficio neto en dividendos, proyectando un dividendo de 237 millones de euros para 2026, equivalente a 0,42 euros por acción, correspondiente al ejercicio de 2025.
